内容特色
本书为国际上经典的营销调研著作，被翻译成多国语言，为全球众多高校广泛选用。全
书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了国际上营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例等，充分展现了调研的实践性。
第六版进一步突出了本书的应用导向和体验式学习的特色：
Ÿ 新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。
Ÿ 新增概念图。每章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了这些概念

本书从电子商务与物流的关系入手，以物流岗位的实际运作为主线，按照课程教学的思路，结合岗证考证的内容，系统讲述了电子商务环境下的仓储、运输、配送、第三方物流、供应链管理、国际物流、物流信息技术及法律知识等内容。本书对考证的知识点做了标识，在较实用的章节，按照工作过程，以"任务”将知识与实践相结合。

　　《国际贸易实务与案例》涵盖了国际进出口业务中所涉及的主要交易环节及国际进出口业务主要交易方式等内容，系统地介绍了国际贸易各个环节所涉及的知识和技能，涉及到国际商法、国际货物运输和保险、国际货款的支付以及商品检验等诸多方面的知识，具有较强的理论性、实践性、系统性和可操作性。通过对该书的学习，既有助于学生理解进出口业务基础知识，又有助于培养学习进出口业务基本技能，形成进出口业务核心专业能力。

第一册主要内容为“商务交际和商务礼仪”，第二册为“国际贸易和市场营销”，其中第一册内容包括接待客户、商务电话、商务会议、社交礼仪、工作职业、信息呈现、产品概述、公司介绍、商务环境和团队建设。第二册的内容包括进出口贸易、市场调查、交易会、公共关系、电子商务、商务广告、商务合作、商务沟通、商务谈判、跨境电商

本书以行业、企业对职业能力的需要为出发点，以培养学习者应具备的实际操作能力为目标，以进出口交易为基础，着力强化学习者实际动手能力的培养，编写内容涵盖建立业务关系、交易磋商、交易履行等各个环节，全方位、多角度层层深入。编写人员来自职业院校和外贸企业，将专业知识与实际业务融会贯通，使学习者学会在不同的业务背景下开展交易谈判、订立并履行合同，灵活运用专业知识和语言知识提高解决问题和处理问题的综合能力，为职业院校在校生、企业员工和社会公众等更加全面、系统、规范地掌握专业知识，获取职业技能和相关职业资格证

本书较为全面地介绍了抖音运营、抖音拍摄剪辑、抖音带货和抖音直播等知识。全书共6个模块，包括抖音账号运营、抖音内容创作、抖音创意类型、抖音涨粉技巧、抖音电商带货、抖音拍摄剪辑等内容。本书既重视实战操作的技能讲解，也注重行业的发展现状。技能与行业并重有利于读者系统全面地建立自己的抖音运营知识体系。

　　《广告形态演进史论：基于感官和时空的逻辑》基于感官和时空的双重逻辑，梳理了广告形态的演进轨迹，抽演了广告形态演迸的逻辑内涵，总结了广告形态的演进规律，该研究丰富了媒介形态理论，有助于洞察新媒体广告的发展趋势。

本书以华问服装有限公司为主体，设计了对商业连锁企业业务认知、会计政策的掌握，企业以及12月份跨年业务单据的处理、成本核算归集、管理报表编制等一套商业企业常见的会计业务处理过程。本书主要分为四部分，分别为：企业基本信息、商贸企业相关管理制度、基础档案、企业基础信息及数据、经济业务及操作指南。本书以华问服装有限公司为主体，设计了对商业连锁企业业务认知、会计政策的掌握，企业以及12月份跨年业务单据的处理、成本核算归集、管理报表编制等一套商业企业常见的会计业务处理过程。本书主要分为四部分，分别为：企业基

本书分为8个单元，每单元包括背景知识、热身活动、课文概要、词汇解析、难点分析、商务知识点、参考答案等模块。

本选题以工作过程为导向，以项目和任务为载体，将实际的商务谈判活动过程作为贯穿全文的主线，介绍了商务谈判基础知识、商务谈判的准备、商务谈判实战、商务谈判合同的签订与履行和国际商务谈判，内容涉及商务谈判理论和基本技能，如开局气氛营造、语言沟通、报价、讨价还价、磋商、让步、僵局处理、签约等，基本覆盖了商务谈判的所有内容。