市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。

“营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和MBA研究生的必修主干课程，本书为适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写。
　　本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的*发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。
　　本书既适合高等院校营销管理教学的需要，又适应企业营销实践的需要，

　　本书从连锁企业商品采购，商品陪送和内部调整，门店销售等最常见的经济业务入手，阐述了连锁企业这些业务流程中的内部会计核算方法和内部会计控制方法，以及不同经济性质门店在会计核算上的区别和联系，连锁企业总部和基层单位相互之间的内部往来的会计核算方法。
　　本书共8章，各章内容前均列出课前思考、学习目标、学习指南、难点重点和本章内容提要，各章后有复习思考题和实训练习题，便于学生明确学习目的，掌握主要内容。

　　《拍卖师》以高起点、多角度、宽视野详尽地描述了拍卖师这个职业。书中阐释了拍卖基础知识，分析了拍卖运行机制，尤其对拍卖师的职业分类进行了比较系统的评介，并重点论及拍卖师商务礼仪、拍卖师主要技能、拍卖师主持技巧、拍卖师风险防范和拍卖师考试指南等基本内容，从而使人们能够对各种类型的拍卖师有一个充分的了解和认识。《拍卖师》是国内首部关于拍卖师的综合性专著。构思新颖，图文并茂，不仅有理论知识，而且有案例分析；不仅有拍卖师主持技巧，而且有拍卖师考试信息；集知识性、实用性、可操作性于一身，十分有助于广大拍

《饭店人力资源管理》从饭店人力资源管理实务工作角度，阐明了饭店“人员、人力、人才逐次转化”的人力资源开发理念，提出了人力资源管理属经营投资管理的观点。
《旅游教育职业教育教材：饭店人力资源管理》对饭店人力资源管理具体业务（包括岗位设置、聘用、培训、薪酬管理、绩效考核职业管理发展过程等）进行了详细阐述，涉及人力资源管理日常工作的应知厘会内容，选编了饭店工作范例文件等。另外，《旅游教育职业教育教材：饭店人力资源管理》还针对当前饭店业人力资源开发面临的选择性竞争加剧问题，引入了饭

　　《市场学（第3版）》共分为六篇，即导论、市场机会分析、市场营销战略规划、市场营销策略、市场营销管理与控制和市场营销新理论。导论部分主要介绍营销的相关概念、市场营销观念、市场类型和需求形态；市场机会分析部分逐一分析营销环境、消费者市场与组织市场、营销信息系统、市场调研的理论与方法；市场营销战略规划描述市场营销战略、市场竞争战略、目标市场战略和产品市场开发战略；市场营销策略阐释产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略；市场营销管理与控制则探讨市场营销计划、组织、控制和市场营销后勤管理；市场营销

本书内容包括营销策划要素、营销动作价值、营销策划流程及其新思想、营销策划书的版式、规格及其撰写要求等。

本书是全国高职高专教育“十一五”规划教材。参考教学时数为30学时。全书内容包括市场与市场营销、顾客满意与营销管理、产品策略、产品价格策略、产品分销渠道管理、产品促销管理与品牌经营、网络营销与电子商务等内容。 本书在介绍市场营销的基本概念和基本理论的同时，结合石油化工产品的特点和使用特性，侧重于学生营销能力和营销技能的训练，充分考虑了近年来市场营销理论与实践的发展趋势及应用热点，适当引入了一些营销新方法和新概念的介绍，并以知识窗的方式出现以扩展学生的知识面。每章都有知识目标和能力目标，每章之后附

《广告语言学教程》（以下简称《教程》）是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章，近50万字，具有如下特点：（1）内容包罗赅广，凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎；（2）讨论细腻，展开充分，即使是同一个问题的讨论，《教程》的篇幅也是同类书籍的数据；（3）选例新颖精当，绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的；（4）体现教材性征的的所有配置，如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等，一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书，也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的

《网络营销》(第2版)以美国营销学会2004年对营销的新定义为基础，强调网络营销应注重骨骼价值；强调本土化的营销实践，以中国企业和跨国公司在中国的网络营销为主要引用和研究对象，有助于读者贴近实际地领会网络营销的本质和运作技巧；《网络营销》(第2版)尤其强调传统企业的网络营销实践。