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二十载春秋，韶华匆匆；二十载耕耘，硕果累累。电子商务本科专业因互联网经济而生，伴随中国经济社会的高速发展而兴。自2001年正式批准试办以来，短短20年的时间，开设这一本科专业的高校从13所快速增长到600余所。这一专业在中国本科教育史上也富有传奇色彩，创立之初究竟按文科还是理科管理受到过争议，后来又成为中国92个既有专业中唯一可授予管理学、经济学或工学学士学位的本科专业，曾经在热门专业榜上位居前列，也曾经成为控制性专业；设立之初这一专业首先向社会普及什么是电子商务，现在已成为大众不可或缺的

本书对市场营销课程内容进行了重构，在保留传统营销概论、营销演变、4P等理论基础上，突出数字化营销、新媒体营销，本书又结合思政课程要求，添加思政课。从章节目录设计、章节名称、章节体例设置，本书一本有活力、有创新、趣味性和理论性结合非常好的图书。

《跨境电商实务》是普通高等教育十四五跨境电商系列规划中的核心教材，共有九章，分别是跨境电子商务概述、跨境电子商务生态圈、跨境电子商务交易服务企业、跨境电子商务交易平台、跨境电子商务货物运输、跨境电子商务支付、跨境电子商务进出境货物监管、跨境电子商务税收和跨境电子商务交易。教材内容分为三个部分：一是简要介绍跨境电商的概念、特征、发展阶段和跨境电商交易与服务企业以及跨境电商活动的生态链；二是重点介绍跨境贸易电商自营平台的创建、货物运输、货款支付，跨境零售电商第三方交易平台的选择、物流、货款支付

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本书的读者对象为高校国际商务专业硕士学生。跨境电子商务发展飞速，亦带动跨境支付、跨境物流、海关等相关领域显著增长与创新，在此背景下，跨境电子商务课程应运而生。本书依托跨境电子商务交易链，从平台、支付、物流、消费者、供应链、海关等关联领域进行分析，同时研究人才、法律、政策及全球主要跨境电商区域等内容。本书特色如下：（1）目标明确，与时俱进。本书的导学思路明晰，各篇目之间有比较密切的连贯关系，符合由浅入深的认识过程；同时，本书从近几年的热点经济问题引出抽象概念，以解决问题为导向进行知识讲解，有利于学

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