《市场营销学(第6版)》集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解,结合数字时代营销理念和实务中出现的新变化,介绍营销管理如何在各行业、各领域的市场竞争中发挥作用,解决营销问题。本书第1版被列入*******财经类教材,第3版为普通高等教育十一五国家级规划教材,第4版为十二五普通高等
本书介绍了跨境电子商务发展过程和跨境电子商务相关理论,以跨境电子商务业务流程为线索,对当下全球范围跨境电子商务交易主流平台运营规则和特色进行了介绍,特别包含了从2019年起开始在全球市场崭露头角的独立站。本书重点涵盖了跨境电子商务业务过程和商业模式,跨境电子商务平台特色,跨境电子商务选品管理、营销管理和客户管理等核心内
《营销管理》根据关于普通高等院校营销管理课程教学基本要求进行编写。全书共分为16章,分别阐述了市场营销和营销管理、营销的产生和发展、营销理论演进、营销环境、营销信息与营销调研、目标市场营销战略、消费者市场与消费者购买行为、组织市场与购买者行为、产品与品牌营销策略、定价策略、渠道管理、广告与推广策略、数字营销等内容,《营
《商务职场沟通英语》分为八个单元,围绕职场环境中的典型交际行为与活动来介绍英语语言知识和交际技能,包括步入职场、业务联络、商务策划三大模块,涉及制作个人简历、准备求职面试、撰写工作邮件、参加商务接待、介绍公司情况、进行市场调查、参加工作会议、起草新产品提案等典型应用场景,既提供贴近真实职场环境的学习素材,又渗透中西方文
《消费心理学(第2版)》介绍了中外心理学家关于消费心理的新理论、方法和经验,书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章都有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章,主要内容包括:导论;消费者的心理过程;消费者个性心理特征;消费者的需要和动机;消费者购买行为;消
《电子商务安全教程》分为3篇10章,系统阐述了电子商务安全的基本原理、核心技术和治理方法,包括电子商务安全的相关问题、内涵、要素、体系和框架;电子商务安全的基础技术、系统安全、网络安全、数据安全、新技术应用安全;电子商务安全的治理框架、法律法规、相关标准、组织与制度、风险管理及信用治理。?? 本书注重针对性、启发性,兼
大数据时代,产业呈现数字化趋势,使大数据成为核心的生产要素,进而成为推动经济高质量发展的新动能。以数据生成、采集、存储、清洗、挖掘、分析、服务为主的大数据产业已成为新兴产业,是实现产业结构升级的新路径。为普及数据素养和技能,构建大数据思维,《商务数据分析》通过介绍数据挖掘方法在商务领域的应用,驱动好奇心,认知商务情境;
本书详细介绍跨境电子商务运营的操作流程,内容紧密围绕跨境电子商务平台的操作运营,系统讲解各大跨境电子商务平台的特点,以及使用英语在跨境电子商务平台进行账户注册、后台设置、选品、引流、采购和发货、订单处理、客户服务、规避常见风险等知识,并通过案例详细解读运营过程中的各种实操流程。本书旨在帮助读者快速理解常用的跨境电子商务
本书充分汲取了国内外有关服务营销的理论前沿和企业的最新实践,立足于顾客“价值感知一价值锁定一价值创造与交付一一价值提升”的逻辑主线,以广阔的视野、前沿的理论、丰富的案例系统地阐述了服务营销的核心内容,深化和拓展了对服务营销的理解与应用。
全书共分三篇,第一篇为基础篇,包括电子商务概述和电子商务基础知识;第二篇为运作篇,包括网络零售、网络营销理论与应用、订单履行与物流配送、网络商店的规划与运营、无线网络与移动电子商务和直播电商理论与实践的内容;第三篇为支撑环境篇,包括电子支付与网络银行、电子商务安全与风险管理的内容。
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