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由于全球金融危机，我国外贸行业面临着从未有过的挑战，如出口下降，一些外资企业撤资，部分外贸企业倒闭，一些从事外贸工作的员工失业等。但是，这些并不意味着我国外贸就从此一蹶不振，在危机中同样蕴藏着机遇，如对外收购企业、开辟新兴市场，对内技术革新、产品升级、优化经营等。同样，对于服务于外贸的一些行业（如货代、报关、报检等）来

对外贸易是我国国民经济的重要组成部分。我国加入WTO以后，尤其是自2004年修订《中华人民共和国对外贸易法》，放开对外贸易经营权以来，我国的对外贸易得到了健康、稳定、快速的发展，各类企业纷纷涉足国际市场，对国际贸易人才的需求也大幅度增加。作为合格的国际贸易专门人才，不仅需要具备深厚的国际贸易理论基础，更需要掌握进出口业

本书作为“21世纪全国应用型本科财经管理系列规划教材”之一，本着“好教、好学、好用”的原则，按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求：在内容上，对市场营销学传统的知识架构进行取舍，并结合相关知识加入能力训练内容；在体例上，每章开头有“导入案例”，中间有“小案例”“延伸阅读”，结尾有“思考题”和“实训题”，这样的

电子商务在短短的十几年间以惊人的速度发展着，它已经改变了人们传统的生活方式，现在，越来越多的人在从事与电子商务有关的工作，或者从电子商务中受益。由姚金鑫编著的《电子商务概论》共9章。第1章从总体上介绍了电子商务发展历程及其对传统企业经济的影响，以期使读者建立起对电子商务的总的概念。第2章主要介绍了开展电子商务所必备的技

《广告策划原理与实务》共分十一章，内容主要分为三大部分：①概述部分。主要从广告、广告策划的内涵、地位、程序、框架、内容以及企业广告的社会责任等方面，对广告与广告策划的一些基本问题进行芥绍。②广告策划实务部分。基于广告策划流程，对广告调研、广告目标与广告定位、广告媒介、广告创意、广告文案创作。

随着经济的飞速发展，全球经济一体化步伐的加快，具有较深的营销理论基础、较高创新能力，掌握营销实践技能的高素质人才已经炙手可热。在每年社会需求人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅，然而市场营销专业的学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高等院校市场营销人才的培养提出了更高的要求，要求高等院校必须改变以往《重理

本书以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章后安排了本章小结和思

《商务沟通》以必要的商务沟通理论为依据，以培养商务沟通的实际技能为重点，对商务沟通的基本理论和在实际中的具体运用做了较全面的阐述。本书在内容安排上分为三篇：第一篇是理论概述，在介绍商务沟通基本概念的基础上，分别从沟通主体、沟通客体方面讨论了沟通中的主要角色，以及“换位思考”的重要性；第二篇和第三篇分别是人际沟通和组织沟

该教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点，本教材“回归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以国内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市