广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。 在新的历史机遇面前，应重新审视广告策划的职责功能，对于广告的认识不应局限于形式与载体，重点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形式、载体等传播属性。《广告策划》对碎片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题提出了解决方

本书从影视广告创作的角度出发,描述了媒体整合趋势下影视广告类型的拓展以及的发展历程、优势、功能和创作原则,重点分析了蒙太奇艺术表现、影视广告视听语言的细分与整合等,并对影视广告进行了分类研究。