本书共10章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1、2章为广告原理部分，根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3-10章为广告实务部分，基本按照广告策划流程，注重突也实践实训环节，重点阐述

本教材主要介绍了会计的基本理论、基本方法和基本技能，同时融合了新的企业会计准则。在编写过程中打破了传统的按知识的逻辑顺序与章节排列其内容，而是基于会计的工作过程，按能力培养目标和项目教学的要求进行编写。以“工作流程”为导向，按照原始凭证→记账凭证→会计账簿→会计报表的工作流程进行设计，将基础会计的教学内容划分为九个项目

本书以工作过程为导向，以商务谈判活动的运作流程为主线编写而成，主要包括商务谈判概述、商务谈判前的准备、商务谈判的开局、实质性洽谈与磋商、成交与签约、商务谈判类型与策略、商务谈判礼仪、商务谈判风格等八章内容，既照顾了商务谈判理论知识体系的完整性，又特别加强了实践技能训练。每一章均安排有学习目标、能力目标、案例导入、本章小

本书是与21世纪高等职业教育创新型精品规划教材配套的实训教材，教材的编写从虚拟的外贸公司——天津泰富国际贸易有限公司的角度演示了出口流程和进口流程的主要环节。实训内容都是在模拟的任务情境中层开的，在以实际业务流程为主导的前提下，对各个业务重点和难点的技能进行了技能指导和操作训练。教材共分为七大模块，每个模块下都有业务背

本书系统阐述了现代企业财务管理学的基本理论和基本方法，主要包括财务管理概述，财务管理的价值观念，财务分析，项目投资管理，证券投资，短期投资管理，收入、利润及股利分配管理，财务预测与财务计划，财务预算，筹资决策等内容。本书结构体系完整，脉络清晰，通俗易懂，注重理论联系实际，充分体现了我国财务会计理论与实践、制度与准则等方

《商品流通核算实务与实训》以常见批发业和零售业两种商业形态的商品流通业务核算与管理为典型工作任务，基于商品流通工作岗位，结合新会计准则，深入浅出地阐述了自营批发业商品流通业务、自营零售业商品流通业务、联合经营商品流通业务、连锁经营商品流通业务、网上经营商品流通业务、商品流通其他经营业务的会计处理。重点进行核算等技能的训

《21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材·市场调查与预测》从知识结构上分为市场调查和市场预测两大部分：市场调查部分包括市场调查方案的设计、市场调查方法、问卷的设计方法与技术、市场调查资料的整理与分析，市场预测部分包括定性预测法、定量预测法、市场调查分析报告的撰写。从组织结构上分为基本理论和实践操作两大体系。在内

旅行社经营管理是旅游管理专业的基础课程，也是旅游学的入门学科。同社会科学中其他学科一样，它以旅行社发展的实践为基础，分析、总结旅行社经营管理的实践经验，从而发现规律。本书综合运用了企业管理学、旅游市场学、旅游经济学、财务管理学、服务营销学等多门专业知识，并在此基础上进行了现代旅行社综合经营管理体系的研究。本书在借鉴国外

本书根据我国高等职业教育教学的实际情况，结合职业与岗位的基本要求，以案例为引导，突出知识的实际应用性，以介绍市场营销的基本原理、基本策略和基本方法及应用为主，力争使理论知识通俗易懂，旨在让学生通过案例理解理论，通过案例与实训的结合达到学中体会、做中学。本书既可作为高职高专院校相关专业市场营销课程教材，也可作为在职人员的

本书是电算化会计信息系统的应用教材，以用友U8财务软件演示版为蓝本，主要介绍了用友U8财务软件各子系统的主要功能与应用方法。本书共分三个部分，分别介绍了电算化会计信息系统的基础知识；商品化财务软件的运用，包括总账子系统、会计报表子系统、工资子系统、固定资产子系统及购销存子系统的具体应用；电算化信息系统综合实验。本书可作