营销是一门科学,同时也是一门艺术。全书共分为十二个项目,涵盖了市场营销导论;顾客满意和忠诚、顾客让渡价值;市场营销战略规划;市场营销调研与预测;市场营销环境与竞争者;消费者购买行为分析;目标市场营销;产品策略;价格策略;分销策略;促销策略;市场营销管理过程。黄涌波、李贺、张旭凤编著的《市场营销基础——理论·案例·实训》在认真总结本课程教学特点的基础上,力求阐述市场营销学的基本理论,重点对有关市场营销管理实践活动做出详
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