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本书的框架以市场营销管理过程为主线, 分为五大部分共十五章, 重点介绍市场营销的原理, 并根据应用型本科院校的实际, 加强实务部分的内容, 并形成本书一大特色: 章前有学习目标, 章中有小案例, 章后有课堂实训和应用实务案例, 每一部分后有综合案例, 主要采用最新的本土案例以及世界相关行业领先企业案例, 加强案例的鲜活性。

本书全面论述跨境电子商务, 从国际贸易和电子商务的基本理论出发，对国际贸易与电子商务的关系、跨境电子商务的概念与发展策略、跨境电子商务技术基础、国际市场的网络开拓、国际电子支付、电子通关、跨境电子商务物流、跨境电子商务法律规范等问题进行了深入的探讨。本书观点新颖、材料翔实，力求在阐述跨境电子商务理论体系的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。

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本书融汇理论界近几年在国际贸易领域的*研究成果，在体系结构安排和具体内容构思方面立足于21世纪国际贸易领域出现的新变化和新特点，力求使本书既具有较强的知识性和理论深度，又具有较强的现实指导意义和时代特色。全书包括10个项目，分别为认知国际贸易、追溯国际贸易的成因、探究当代国际贸易产生的原因、解析国际贸易政策、认知关税贸易壁垒、认知非关税贸易壁垒、认知鼓励出口措施、区域经济一体化的实践、了解世界贸易组织，以及中国与当代的国际贸易格局分析。 　　本书适合高职高专院校经济类专业的学生使用，也可供从事国

本书系统介绍了市场营销的内涵、现代营销观念和现代营销理论，主要内容有导论、营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、目标市场营销与竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销礼仪与沟通、市场营销策划、市场营销管理和市场营销发展动态等。每一章都安排有学习目标和引导案例，章后除了复习思考题外还精心设计了适量的案例讨论、技能训练等内容。全书内容丰富、重点突出、实用性强，适应当前高等教育应用型本科教育的要求。本书可作为高等教育应用型本科工商管理、广告策划、营销策划

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本书分为写作、策划及策划写作三篇，内容循序渐进。写作理论和写作能力是写好策划书的基础；对策划的认识和理解是写出优质策划书的建设框架。有了这两方面的必备条件，策划书这栋高楼大厦就能成功建造出来。教材中各章的引例，异彩纷呈，引人入胜，从各个角度诠释策划书的写作，细细品味，既增营养，更长智慧。书中还穿插了作者撰写的策划书实例，这些策划书在实践检验中已经获得各种好评。与本书配套的还有一本《策划书精选案例解读》，收录了16篇策划书案例，并进行解读，是策划书写作者难得的实用指导书。

本次教材修订的指导思想和原则是，将 《国家中长期教育改革和发展规划纲要（20102020年）》 中提出的着力提高人才培养水平坚持育人为本，德育为先强化能力培养，创新人才培养模式着重培育学生的主动精神和创造性思维等新时期教育要求进一步落到实处，完成十二五时期我国高等职业教育新型人才培养的阶
段性目标，同步体现国内外先进的专业技术水平、教育教学理念和课改新趋势，进一步实现课程教材建设的模式转换。
1.原则要求
（1） 扩展职业学力建构的基本内涵。将学生职业学力基本