精彩文案与策划是企业的核心和灵魂，是树立品牌形象、扩大品牌知名度、吸引更多的客户、创造更多利润，从而使企业立于不败之地。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的营销文案。书中不仅系统讲解了营销文案的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业营销文案的书写、策划、推广的技巧，以及风险防范、误区规避等。

本书在汲取国内外推销著作各自特色的基础上，形成了自己的特点：
*，明确了若干关键概念。推销学是一门实践性很强的综合性应用学科。对于任何一门学科而言，概念是其*基本的元素。本书理清了推销学中的若干重要概念。例如，众所周知，推销的对象是顾客，整个推销过程都离不开顾客。可是，在推销的不同阶段，推销人员面对的分别是什么样的顾客？本书从顾客演变的角度明确了准顾客、潜在顾客、目标顾客、现有顾客和满意顾客的区别，并认为推销人员寻找的是准顾客，约见、洽谈、成交阶段接触的是目标顾客，成交后行为关注的是现

本书全面回顾了国际贸易和贸易政策的理论，涵盖了比较前沿的研究领域，如异质性企业贸易模型和贸易成本。同时，本书进一步分析了贸易政策的历史和全球贸易体系的演变，主要聚焦于重要的政策或有争议的问题，如多哈回合、反倾销税、区域主义和公平贸易。
本书突出了不同贸易理论的重要性以及它们是如何互相联系的。与其他重视理论推导的教科书不同，作者希望读者理解理论与政策的相互作用。本书的特色是其讲义的形式和通俗易懂的写作风格，在不需要额外的数学知识的情况下，完整地展示了国际贸易的理论体系。

　　本书是中等职业学校财经类教材，是在第三版的基础上，根据目前社会生活实际情况，对相关内容进行了适当修订。本教材共包括六章内容：第一章收银概述；第二章收银工作的组成要素；第三章电子收银机的使用；第四章收银员基本技能；第五章收银员礼仪规范；第六章收银工作管理。

本教材具有如下特色：

1．重塑教材架构，力求突出应用

营销策划课程的开设一般是在大学二年级或者大学三年级阶段，其学习对象是已经具备一定的市场营销基本知识、正需要进一步提升市场营销实战水平的学生。如果以经典的STP4PS理论应对这些学生的需求，则教材的实用性会受到限制。基于此，本教材紧紧抓住了卖给谁卖什么怎么卖等营销策划工作的重点，设置了审视现状卖给谁对症下药覆盖市场等项目，这样更有助于突出本教材的实用价值。

2．结合时代发展，注重教材的适用性

　　《网络广告创意与设计》为中国传媒大学“十二五”数字媒体艺术专业规划教材之一。《网络广告创意与设计》重在教授学生广告发展与策划创意及设计，为数字媒体艺术专业的基础课程。

本教材具有以下特色：

（1）注重结构体系的科学性。本教材按照消费者行为学研究基本框架进行整体设计，涵盖了消费者行为学的基本知识点，除介绍和阐述消费者行为学的理论知识外，还设置了学习目标引导案例延伸阅读互联网 思考题案例分析实训体验等栏目，体系科学，结构完整，突出理论性、趣味性和实践性，有助于提高学生的学习兴趣，加深学生对理论知识的理解。

（2）突出理论知识的前沿性。本教材完整阐述经典消费者行为学理论

黄丹、姚丹主编的《报关理论与实务(高等院校 财经类专业应用型本科系列教材)》以近年来国家大 力简政放权为背景，结合*新的报关改革，保证了报 关知识的时效性。在内容安排上，每章以真实的案例 为引入点，给学生以*加真实形象的感性认识，让学 生带着问题学习，章节中间和课后实训部分也会安排 相关案例、小贴士或案例实训指导，帮助学生提高兴 趣并能学以致用。本书立足理论联系实际，较多使用 表格、流程图等方式，使报关知识*加清晰形象、通 俗易懂。
本书可以作为涉外经贸类专业的本科院校、高职

本书分为十三章。主要内容包括：认识市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研与分析、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析与评价、目标市场营销战略决策、竞争性营销战略决策、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销计划、组织与控制。
本教材可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。