市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的一门应用性学科，是高等院校管理类专业的核心课程。本书在吸收国内外营销学教材优点的基础上，按照最新的营销学框架"即价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的线索，对市场营销基本原理、方法、战略和策略进行了系统的介绍。为了教学的方便，各章都给出了导入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题，大多数案例都源于中国本土企业的营销实践。

本书系统地阐述了会计的基本理论、基本方法和基本操作技术。全书共分九个项目，包括会计概述、借贷记账法及其应用、会计凭证、会计账簿、财产清查、主要会计报表、再认识会计、银行结算方式、企业常涉税种等内容。每一项目均设有引导案例，每一任务都有知识目标技能目标任务实施等栏目，每项目后均附有同步测试，分设单项选择题、判断题、名词解释、业务题。本书力求内容简练，注重能力培养，具有较强的实用性和可操作性。

　　《市场营销学》系统介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的*新研究成果，是现代营销理论与发展实践有机结合的实用教材。
　　《市场营销学》共分十二章，分别为市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制和市场营销的新领域与新发展。
　　《市场营销学》既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本课生作为教材使用，又适合于企业管理人员和营销人员作为

本书共分八章：第一章市场概述，阐述市场的复杂性和规律性，不同市场的特征及其适合的调查方法与预测技术；第二章市场调查的原理，介绍市场调查的要求、程序、方式和实际案例；第三章市场调查的技术方法，详细讲述观察调查法、实验调查法、询问调查法和文案调查法实务活动过程；第四章市场预测总论，阐述市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告等；第五章非模型预测，讲述专家预测法、特尔菲法和指标指数预测法的应用；第六章时间序列预测，讲述平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用；第七章回归分析

　　该教材主要由出口案例、进口案例和综合审单案例三大部分组成。将完成整个外贸工作过程所需的函电写作技能和单证操作技能的实训融为一体，优化了实训课程结构和内容，缩短了学校模拟实训与外贸实际工作过程之间的距离。

　　本书是一本系统、全面介绍软文营销实战方法的书籍。不仅全面介绍了软文和软文营销的基础知识，让每一位读者对软文和软文营销有一个基本的了解，为软文写作和软文营销奠定基础；而且详细介绍了多样风情的软文类型，并将写好每种软文类型的方法进行总结，方便每一位读者应用于实战当中。同时书中还总结了软文营销的风险、实际操作中会遇到的问题、免费投放软文的站点以及经典软文知识链接等，帮助每一位读者规避误区，节省资金。全书通俗易懂，方便研究和实践软文营销的读者具有较强的参考和指导价值。

全书按市场调查活动流程的三阶段，形成了9个学习型任务，即调查准备阶段（任务1 掌握市场调查基本原理、任务2 制订市场调查方案）；调查组织实施阶段（任务3 选择市场调查的方式、任务4 确定市场调查的方法、任务5设计市场调查问卷，任务6组织实施市场调查）；调查结果处理阶段（任务7整理与分析市场调查资料、任务8预测市场发展趋势、任务9编写市场调查报告）。 本书是一本基于市场调查工作过程的项目教材，不仅适合于高职院校作为市场调查课程的教学用书，也可用作为调查机构的培训资料。

本书是一部全面系统论述上海自贸试验区的学术专著。内容包括自贸区的建设任务、扩区扩容、功能定位、运行方式、可复制推广的制度创新、扩大开放的举措、全国1 3 N自由贸易试验区建设的空间布局方向和点、线、面相结合的渐进式扩大开放的复制传导机制。

　　本书共分为三个单元，包含45个能力模块，每个模块对应一个能力，涵盖了国贸专业所有的能力点。第一单元为必要的操作基础和技能，把相关的工作要求、规范、基本知识予以说明，做到理论够用，重在实践；第二单元为出口操作实务，共分为十一个任务，涵盖了27个模块内容，并有本单元全程的模拟练习；第三单位为进口操作实务，共分为七个任务，涵盖了15个模块，从进口商视角进行学习。本着即学即用，能者为师的态度，模块化教学中，对于部分难以标准化的能力模块，聘请企业一线业务能力强的从业人员进行专题讲座。