丁艳艳、王瑞春主编的《广告心理学》以广告心 理学基本原理为主线，根据广告心理学应用操作规程 具体介绍广告心理学的研究对象和研究方法、广告受 众注意、广告的认知过程、广告的记忆过程、广告影 响消费者的行为、广告作品心理、主要广告媒体的心 理特点、广告传播者心理、广告心理效果测量等知识 ，并注重通过案例分析讲解、提高应用能力。
本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、体系完整、 案例生动、贴近实际、突出实用性。本书既适用于本 科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以 用于文化创意企业和广