“消费者行为学”是市场营销专业学生必修的一门核心课程。消费者行为学的发展伴随着市场营销理论和实践的发展而不断深化，消费者行为的研究是营销决策的基础。对企业而言，有效的营销组合必须建立在对消费者行为的充分认识上，要消费者接受其产品，必须了解消费者对产品的需求，有效地传递商品信息。对于消费者来说，面对丰富的商品和企业的各种

《网络营销/国家中等职业教育改革发展示范学校建设教材》是根据中等职业教育电子商务、营销与策划、连锁经营管理等专业的人才培养要求，以职业岗位需求为蓝本，以就业为导向组织编写的。《网络营销/国家中等职业教育改革发展示范学校建设教材》全面介绍了网络营销的基本操作方法与技巧，系统地培养学生开展网络市场调研分析，进行网络营销策划

为了适应新的形势，满足各大专院校商务英语专业学生和社会上各阶层商务工作者的需求，黄颖组织编写了这本《商务英语/高等院校应用型人才培养“十二五”规划教材》教材。目的是帮助以英语为第一外国语的专业的学生有效地解决英语学习中出现的问题，让更多的人通过商务英语系列课程的学习，快速提高商务英语听、说、读、写等各方面的能力，不断提

由魏卓明编著的《国际贸易理论与实务》系统地介绍国际贸易的理论、政策、规则、惯例、贸易措施、贸易方式、实务操作等内容。力求简明，扼要。尽可能地反映国际贸易领域和我国对外贸易发展的前沿成果，特别是分析探讨了中国出口企业如何应对所面临的贸易摩擦等问题。编写内容的安排上，把国际贸易理论、政策和国际贸易实务的内容相结合，突出了理

蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本

现代广告最为主要的价值就在于能够使一个产品牢牢抓住并持续吸引消费者的注意力，唤起大众的消费欲望，广告之所以具有巨大的魅力，便在于其广告形象都是塑造了一个与过去神话具有相同潜意识元素的现代神话。有此品牌在今天变得家喻户晓，就是因为它们已经拥有了一种普遍且强大的象征意义——成为一种现代的神话，他们的意义正是通过原型来实现的

本教材基于以上因素，在内容的选择上，注重工学结合，以项目为载体，配以任务驱动，突出对学生工作岗位技能的培养。内容主要涵盖了汽车展厅销售、汽车营销市场分析和汽车营销策划三大项目，每个项目又包含学习目标、项目描述、学习任务、项目实训和项目评价五部分。每个项目均以真实的工作任务以及工作展开过程为依托，并穿插以典型的学习情景分

吕思瑾主编的《汽车顾客心理与推销技巧》是四川职业技术学院省级示范性高职院校重点建设规划教材，是为适应高等职业教育发展需要，强化职业能力培养，推行“工学结合”人才培养模式和体现理实一体化教学方法而编写的。本书编写的总体思路是充分运用校企共育平台，在对汽车营销企业进行深入调研的基础上，参照行业、企业相关标准与规范，以及汽车

消费心理学是从普通心理学中分离出来的一门新兴的，综合性和边缘性较强的学科，它融合了心理学、哲学、社会学、经济学、市场营销学等多种学科的理论和知识。目前，关于消费心理和行为的研究已经形成了独立的学科体系，并有力地支撑着和有效地指导着工商企业的营销活动。消费心理和行为旨在研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的个