本书内容涵盖广告学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面，使读者可以一览广告策划学的全貌。本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

本着“重操作、应用型、职业化”的人才培养取向，西华大学、四川理工学院、西南交通大学(峨眉校区)、陕西理工学院、成都理工大学等相关院系组织从事本门课程教学的老师，依据实际教学特点、专业方向、人才培养要求、学生意见和未来发展趋势等组成团队编写了这本教材。本书包括了：、、等内容，可以作为通识教育、基础教育、交叉学科、第二学位

自改革开放以来，在我国经济转轨过程中发展最快、影响最大、对社会触动最深的莫过于证券市场。我国证券市场正是适应改革开放的需要而产生和发展起来的，虽然历史不长，但发展速度十分惊人，短短十多年的时间里就完成了西方证券市场几百年的发展历程。

《电子商务综合技能教程》“以工作过程为导向”，以项目驱动进行编写，突破了电子商务实训教材以模拟软件为运行平台的传统，让学生在开放的网络平台中进行训练，以真实的任务考核学生的操作能力和解决实际问题的能力。第一篇到第四篇内容着重介绍时下电子商务业态的几种典型形式及其部分代表性网站的操作和应用；第五篇归纳了电子商务操作在商务

《21世纪高等职业技术教育规划教材·经管类：管理统计学》是根据高职高专的教学要求，在编者从事十多年高职高专统计学教学的具体实践和教学经验的基础上编写的。本教材作为经济类各专业的定量方法论基础，以专业课和经济管理工作需要作为其目标定位。《管理统计学》以高职高专教育的人才培养目标为指导，以社会经济领域的实际应用为归宿，突出

《21世纪高等职业技术教育规划教材·经管类：基础会计（第2版）》是根据财政部于2006年2月15日颁布的《企业会计准则》编制而成的，在编写过程中，由于时间仓促，信息获取不及时，书中存在诸多疏漏，个别资料明显过时。根据高职高专课堂教学的需要，同时应广大读者的要求，我们对相关内容进行了修订，对书中的一些例题进行了更改，对部

本书介绍了消费心理学的基本概念和基本理论，系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在经营领域中的应用。主要内容包括：消费心理学导论；消费者的心理活动过程；消费者的个性心理；消费者购买的心理活动；消费流行、消费习俗与消费心理；消费群体与消费心理；商品价格与消费心理；商品名称、品牌、包装与消费心理；商业广告与消费心理；商店环境

实践教学是高职高专教学体系中的重要组成部分，是培养学生应用能力和职业经验的主要途径和手段。本书是作者广泛开展调查研究，结合多年从事会计教学、会计工作，以及指导学生实训等经验和体会的基础上，按照2006年新颁布的会计准则和会计核算程序组织编写的一本会计实践教材。通过本教材的实训，可使学生综合地、系统地运用会计的方法与技术

改革开放以来，我国民航事业快速发展，机场管理的体制、理念和方式也在迅速地发展与变革，并逐渐与国际接轨。在市场经济条件下，由于机场管理体制及运行机制的变化，机场管理涉及的问题变得更复杂。对机场运营绩效的评估已经从传统的运行指标评估扩展到对财务指标、运行指标、营销指标、环境指标等多个方面的综合评估。机场管理除了传统意义上的

交通运输系统是一个复杂的社会经济大系统，是交通运输专业学习和研究的对象。“交通运输系统分析”讲述对其进行分析的基本理论和方法，是交通运输专业的一门专业基础课。 该课程上承宏观思想，下触微观方法，站在中观层面上，以系统思想和现代系统分析技术认识、分解、分析和描述交通运输体系，综合处理交通运输问题，着重培养学生了解和掌握