"本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”(是什么）为主的记述模式转向以“WHY & HOW”(为何及如何）为主的探究模式；从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及未来”，尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。
本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12章，系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及其思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和

"本书为吉林省普通本科高校省级重点教材修订版、国家级一流本科课程配套教材。本书贯彻落实立德树人的教育理念，践行习近平总书记“把思想政治工作贯穿教育教学全过程”的教育方针，实现全员全程全方位育人。全书共包含十五章，以2024年财政部发布的新准则或修订准则为依据，结合会计工作的实际需要，对会计核算和监督所涉及的原理与实务问题进行了深入浅出的论述。此外，为帮助学生学习与理解教材内容，每章配备了知识目标、技能目标、素质目标、案例引入、实训题和练习题等。
本书适用于高等学校财务管理、工商管理和会计学

"本书较好地体现了系统性、实用性、前瞻性的特点，既有基础理论知识的系统阐述，又有内部控制与风险管理在企业战略、投融资、内部运营和评价实践等方面的介绍。本书加入数字经济、新发展理念背景下企业内部控制与风险管理的新挑战和新特色内容，将理论与实践、传承与创新相结合，力求提高书稿实践性和创新性。
本书适用的读者对象是高等院校工商管理及相关专业的本科生，也可以作为相关专业本科生、研究生以及科研、管理人员的自学和参考用书，受众群体具有广泛性。"

"消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。《消费者行为学（第4版）》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的**成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。
本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。"

本书是教授管理研究方法的一本教科书, 有别于市面上针对各种研究方法进行详细讨论与分析得厚重书籍, 本书以深入浅出的方式, 步骤式的引导, 要点性地告诉研究者现在所处的位置, 以及未来该走的方向, 在很多章节的附录中都加入了有用的资讯, 这使得读者可以在很短的时间内就可以掌握研究方法的精髓。本书为刚入门的研究者量身定做了一个清楚的指南, 让读者得以按图索骥地探究社会科学研究或企业研究方法的精妙之处, 是一本不可多得的工具书。

本书在深入地分析成功营销人应具备的职业特征的基础上，重点、扼要地阐述了与营销人员息息相关的社交口才、公关口才、商务谈判口才、推销口才、演讲口才、主持口才、领导口才等内容。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业学习市场营销相关知识的教材，也可作为爱好者的自学用书。

本书是数字商贸系列专业基础平台课程教材，在编写过程中借鉴了企业培训和欧美职业教育的经验，特别强调“干中学”方法。首先，本书将数字商贸类专业学生所需要的核心技能逐一分解为多个具体项目。其次，根据工作岗位的实际需求设置总任务，并以总任务为引领，以具体任务为主线，巧妙地将教学内容融入各项任务。最后，学生在教师的指导下提出解决问题的思路和方法，并进行实际操作。教师引导学生边学边做，完成相应的任务。通过持续的实践练习和经验积累，学生能够在理念思维、心态行为、形象礼仪、表达沟通能力、谈判博弈能力和自我提升能

本书以“旅游消费者行为”为主题，从理论和实践的双重视角，全面探讨旅游消费者行为的基础理论、个体行为、群体行为及行为结果。本书内容科学严谨，结构清晰，融入了最新的研究成果和实际案例，旨在帮助读者深入理解旅游消费者行为的内在逻辑及其应用价值。全书共分四篇十六章：第一篇从概念、理论和方法论层面奠定了研究基础；第二篇聚焦旅游消费者的个体行为，探讨旅游决策、体验与评价等重要议题；第三篇延展至群体行为层面，分析市场细分、旅游流特征及行为大数据应用；第四篇着眼于旅游消费者行为的结果。

" 本书获国家级“双高计划”建设项目重点支持。电子商务在“互联网＋”时代快速崛起，使电商文案的作用日益凸显。本书结合电商文案的岗位需求，系统介绍了电商文案策划与写作的知识和技能，主要包括认知电商文案和电商文案岗位，电商文案创作构思、创作过程、策划与写作，品牌、商品详情页、海报、营销软文、搜索引擎优化、社群(SNS)推广、今日头条、微博、微信朋友圈、短视频与直播文案的策划与写作等内容。每个项目均以职业素养目标和典型工作任务开篇，项目末设有项目实践和拓展阅读，内容翔实，实用性强。

本教材以机场飞行区的运行管理作为逻辑主线，系统介绍了机场飞行区管理的对象、活动及方法，重点突出机场飞行区管理中的民航规章、标准、机坪的运行管理、机场净空管理以及飞行区的日常检查与维护，同时还注重在知识介绍过程中融入思政元素，让学生掌握专业知识的同时，培养正确的价值观念。全书共8章，内容包括：机场基础知识与民航法规、机场飞行区的组成、机场目视助航设施、机坪的运行、机坪运行管理、机场净空管理、机场道面强度通报和超载限制、飞行区日常检查与维护（主要包括道面检查与保洁、机场除冰雪、道面除胶、机场不停航施