本书由人身保险的基本理论、人身保险业务、人身保险的经营、人身保险市场及监管和附章等五部分构成，注重知识体系的完整性；在内容上，力图全面反映国内外人身保险理论发展及其市场动态，便于读者全面系统地掌握人身保险的理论与实务；在编写的形式上，每一章都配有章首语、小结、关键词和习题，便于读者学习，与此同时，还通过插入专栏的形式，拓展相关知识。本教材可作为高等学校保险等相关专业教材，也可作为保险从业人员的培训教材。

本教材以大数据营销的企业应用实例为基础，分别介绍了大数据时代的营销战略、构建顾客关系营销数据库、顾客价值的解析与策略运用之ARFM模型、顾客终身价值与迁徙路径的预测、购物篮分析、新产品推荐系统、市场细分等，适合工商管理学院以及与数据分析相关专业的本科生、MBA学生、EMBA学生等使用。

本书是一本财经专业本科生和经济学、金融学、会计学、农业经济学、市场营销、公共政策、社会学、法学、林学和政治学专业一年级研究生的入门级教科书。学习本门课程的前提是学生已修完经济学原理和基础统计学课程。本书没有使用矩阵代数，而是在附录中介绍和展开微积分概念。书名为计量经济学原理，是要强调我们的信念，即计量经济学应该是经济学课程的一部分，就如微观经济学原理和宏观经济学原理一样。那些一直在讲授和学习计量经济学的人与我们一样会记得计量经济学原理是亨利·泰尔1971 年在其经典著作中使用

为满足MPAcc 和MAud 的教学要求， 本书注重理论基础与难点会计问题相结合，力求做到实践性、探索性和前瞻性并重，更好地体现以下特色：
（1） 内容新颖。本书以修订实施的各项具体准则、应用指南、解释以及相关政策文件为依据，关注会计、税收改革与会计国际化趋势，注重将理论成果与实务进行有机结合。
（2） 强化应用。本书除第1章外，其他章节中均引入大量实例，立足于会计职业的能力本位，兼顾财务会计理论基础，注重综合案例分析能力培养，强化用专业知识分析并解决实际问题的能力。<

作为一本《市场营销策划》的教材本身也需要策划。读者就是消费者，了解消费者的需求是开展营销策划的关键。一本营销策划书必须以身作则，洞察并满足读者的需求。本人从事营销策划的教学与实践已有20 多年了，深感学生们需要一本不同于市场上已有的，能够快速、有效地学会怎么做策划、怎么写策划文案的营销策划教材。在为企业提供营销策划咨询服务的实践中， 也有一种强烈的想法要把实践的体会总结出有条理的文字来。为此，我们精心做了以下策划：

第 一，形成不同于以往市场营销策划教材的体例。国内的大部分营

本教材是在借鉴国内外同类教材有益经验的基础上，结合我们对会计所处新环境的思考而编写的，具体有以下几方面特点：
1.突出原理、基础与初学者导向。作为会计学科的入门课程，基础会计学有其特殊地位和重要性，我们认为应集中体现在筑基和引导两方面。相应地，在教材的编写中既要突出会计基本原理、基本技术和基本方法等基本知识的构筑，但又不能止步于此，还应通过会计的本质、理念、思想、精神等内容的展示给初学者以引导、思考与启迪，也就是说，既要学习会计的术，又要领悟会计的道。本教材基于初学者导向，尽量用

本教材具有以下特色:
第 一，本教材严格按照*总书记在全国高校思想政治工作会议上的重要讲话精神的要求，践行社会主义核心价值观，坚持立德树人，将财务管理专业教育与思想政治教育紧密结合起来，在相应章节设计了思政园地栏目，强化课程思政元素，夯实本教材的专业育人功能。
第二，本教材遵循财务与会计法律法规，注重理论与实践相结合。财务管理是应用性很强的课程，一方面，本教材从理论上介绍了财务管理基本知识和基本技能，知识结构合理、逻辑严密；另一方面，本教材将财务管理基本知识和基本技能运

　本书的特色和创新之处主要体现在以下三个方面：
（1） 指导思想：立足地方高校本科会计学专业和财务管理专业管理型、应用型创新人才培养的目标，结合我国中小企业众多、上市公司相对较少的特点，着重讲述一般企业的财务报告分析问题，兼顾上市公司和其他主体的财务报告分析问题。以互联网 的发展为契机，从企业经营理财的实际出发，注重财务报告分析基本知识的介绍和基本技能、实际能力的培养。
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本书系统地阐述了企业财务管理的基础理论和基本方法。全书共分九章：章介绍企业财务管理基本理论；第二章介绍财务管理基本价值观念，即财务管理基础常识；第三章介绍企业财务分析的基本理论和方法；第四章至第九章主要从财务预测、财务决策角度介绍企业筹资、投资和利润分配管理的内容。各章除正文之外均有学习目标、导入案例、视频微课、教学案例、头脑风暴、分组任务、拓展阅读和内容小结，并附有配套的思考题和练习题（包括随堂测、本章测评），以及教学用PPT。

本教材在体系与内容构建上突出以下特色：，知识体系和理论框架完整，既包括财务分析的基本理论、企业主要报表分析、企业四项能力分析，也包括综合分析。第二，教材内容上体现实用性，结合具体案例资料进行分析，使学生更容易掌握财务分析的基础理论和基本方法，并能够按照此框架进行具体财务分析。第三，突出思政主题。本书每一章结合相应的内容都有思政要点，将专业知识与思政主题紧密结合。第四，适用范围广。本书可以作为财务管理与会计学专业的财务分析教材，也可作为其他专业学生及管理、证券、金融、保险等实务工作者系统学习