内容简介
本书是国家教育部组织统编的高校《西方经济学》教科书。由中国人民大学高鸿业教授和吴汉洪教授、北京大学刘文忻教授、上海财经大学冯金华教授以及复旦大学尹伯成教授共五名教学人员组成编写组，高鸿业教授任主编。
本书第一版至第七版顺次于1996年、2001年、2004年、2007年、2011年、2014年和2018年出版。第一版的序言指出:“正如西方学者所承认的那样，西方经济学是一门具有演变性的学科。随着时间的流逝，西方经济学会出现新的内容以及不同的着重方面，反映这些情

本书从理论、方法和实务等方面系统地介绍如何正确解读与分析财务报表，具有三大特点：一是以哈佛分析框架为主体，全面阐释战略分析、会计分析、财务分析、前景分析的内容及逻辑关系；二是案例真实丰富，时效性强，全书以格力电器2015~2019年披露的财务报告展开分析，同时以同期美的集团财务指标进行对比，力图让本书的使用者全面掌握财务报表分析的基本方法，在领会哈佛分析框架原理的同时，理论联系实际，学以致用；三是体系完整，注重能力培养。各章既有识记类题目便于学生掌握知识点，又有上市公司案例和开放性问题启发学生思

在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐与深耕的新战场，巨大的短视频流量池里蕴含着无法预估的商业机会。本书系统地讲解了短视频账号定位、内容策划、拍摄与剪辑、企业号运营、推广引流、流量变现、数据分析等内容，旨在帮助读者全面掌握短视频运营技巧，快速精通短视频创作与运营。本书内容新颖，案例丰富，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的新手、想通过短视频进行营销的企业和商家学习参考，还适合拥有一定短视频运营经验，想要进一步提

本书强调了货币银行学作为宏观金融基础课程的特点。近年来，关于金融学的研究内容，在我国学术界一直存在争论，我们认为，从公司的角度研究资金运行的公司金融和从资本市场运行机制角度研究资金运行的微观金融固然重要，但从宏观层面研究资金运动的宏观金融也是金融学不可缺少的一部分，本书就着重从这个方面来探讨货币运行与经济运行间关系以及宏观金融体系的运行机制问题。本书突出现实性，注重与中国实际的结合。在本书的写作中，我们一直注意以中国金融问题为主线，在各部分都结合理论对中国的实际问题进行了相应的分析，其

本书按照跨境电商的工作流程和电子商务供应链上各个环节的外语岗位需求，以循序渐进的形式设计了章节内容。教材内容聚焦在“平台运营、目标市场开发、客户服务、营销推广、进出口运营”五大工作模块。
“平台运营”模块：熟悉各大跨境电商平台，平台规则、选品技巧、数据分析、订单处理等内容。
“目标市场开发”模块：能够针对目标市场进行文化背景分析，满足目标市场客户需求，了解需求趋势，完善市场开发。
“客户服务”模块：需要使用西班牙语进行产品咨询，价格协商，售前、售中服务，售后评价，客户维护等工作内

证券化是当今金融领域发展的基本趋势和方向。作为证券业的核心机构，投资银行在整个金融体系和金融市场中的重要地位日益显现。本书从投资银行的本质和功能入手，系统阐述了投资银行的承销和交易等本源业务，项目融资、兼并收购、资产证券化、风险投资、基金管理和量化投资等重点业务，投资银行的国际化、网络化趋势及其内部控制与外部监管。
本书既可作为高等院校财经类各专业学生学习投资银行学的教材，又可作为广大金融工作者掌握与从事投资银行业务的参考读本。

本书贴合互联网、区块链和大数据与金融业务深度融合的趋势，贯彻“项目引领、任务驱动、做学合一”的理念，体现“理论够用、实践为重、突出应用”的特征，全景式地介绍金融学的基础理论和最新实践。
全书以学习者的应用能力培养为主线，系统介绍了货币与货币制度、信用和金融工具、利息与利率、金融机构体系、金融市场、货币供求、货币政策、金融科技、区块链与智能金融等基本知识，其中金融科技和智能金融等相关内容是本书的一大亮点。
本书既可作为应用型本科和高职高专院校金融学专业的教材，也可作为金融学机构的培训

本书以国家深化高等职业教育改革，加强专业与课程建设的重要精神为指导，突出强化项目驱动和 任务导向的理念，将国际结算工具、国际结算方式、国际结算惯例等理论知识渗透到具体的实务操作过 程中，实现了理论与实践的有机结合，在体例安排和内容设置上融入了明晰的图表、通俗易懂的案例和 多类型的项目实训，充分体现了实用性、针对性、创新性。 本书可供高等职业院校、应用型本科院校教学使用，也可作为国际贸易和商业银行相关从业人员的 参考用书。

《会计学（第4版）》以**的《企业会计准则》为基础，结合**的法律、法规和税务政策以及会计实务，主要介绍会计确认、计量和报告的基本原理与基本方法，重点讲解会计六要素增减变动的会计核算及会计报表的编制方法与财务报告分析等内容。 《会计学（第4版）》注重融入新的会计理论与实践，反映学科的**进展。同时，《会计学（第4版）》强调理论与实践的结合，突出实用性和针对性，通过小知识、知识拓展与综合案例拓展学习者的经济视野，并增加了思政教育环节，以加强对当代大学生会计职业道德的培养，提升其对社会主义价值

《品牌管理》以培育和经营全球知名品牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为3S品牌战略框架，即：品牌启动（starting-up of brand）；品牌壮大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌长青（sustaining of brand）。以这三大模块为主线，全书的主要章节内容包括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延