本书采用“理论+案例+实践”的思路进行编写，全面、系统地研究了消费者行为的现象及其规律，包括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响；收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系；产品、品牌、包装、价格、销售场所及促销等营销因素对消费者行为的重要影响；网络消费、绿色消费等消费者行为发展的新趋势。 全书共六篇，共十五章。每章前设置“学习目标”“导入案例”，章后设置“本章小结”“综合练习题”，正文内穿插“课堂讨论”“小思考”

本书结合高等职业院校教学要求和教学特点，以市场营销活动为主线进行编写，以工作过程为导向，突出任务驱动，强化实训环节，注重学生实践能力的培养。通过介绍典型的有参考价值的营销案例，使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。

管理学专业接触到得都是理论课程，不像其他专业，有很具体的动手实践机会。管理专业的特长，或者说是任务就是管理好企业，使其发展壮大。而ERP这个管理又是各种管理思想的集成和发展，在ERP系统里集成了很多管理的知识。ERP沙盘的作用就是通过具象化得形式，让学生能亲身感受经营好一家公司的不易，也能让学生在操作ERP沙盘的工程中将所学知识运用起来，同时也能很好让同学们理解ERP的课程的内容。

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本书基于货币政策外溢效应视角，将外汇储备的金融稳定需求纳入动态随机一般均衡模型，考察发达经济体货币政策外溢效应对以中国为代表的新兴市场经济体的整体影响、外汇储备规模维持金融稳定的理论机制及动态调整。研究从静态测算到理论建模、从理论建模到数值模拟，从数值模拟到实证检验，较为全面地分析研究外汇储备金融稳定需求的理论机制、外汇储备规模的动态调整、外汇储备规模从传统交易需求到金融稳定需求的结构转型、以及发达经济体货币政策外溢效应及本币靠前化带来的本国货币政策外溢效应对一国外汇储备规模的影响。

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融资已是创业成败的关键。本书以创业者视角，借助风险分析、成本管控、现金流量和公司估值等分析工具，构建分阶段里程碑式耦合创业进程的融资策略，为创业者提供创业初期度过生存关、高速成长期 “做大做强”、收成期择机“退出”的具体策略和管理方法，助力创业者捍卫控制权、实现价值优选化的目标。本书分为六章，创业融资概论；创业融资的相关分析工具；创业初期的融资管理；高速成长期的融资管理；创业收成期的融资管理和创业融资与政府资助。本书可为创业者、有志创业者、财会工作者以及经管专业学生和教师之参考。