本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文

本书的结构安排总体上仍然延续了主流教材的惯例，即按照统计研究问题的过程，分别讨论各个阶段的常用统计方法，内容涉及数据收集的方法（第二章）、数据处理的方法（第三章）、数据分析的方法（第三章至第八章）、分析报告写作的方法（第十一章）以及数据分析的常用统计软件（第十二章）。除了全部使用商务数据作为各章的分析举例外，在内容上不同于其他版本教材的表现还有三个方面：一是适应商务数据分析的需要，增加了商务统计指标一章（第九章），分别介绍了常用的国民经济综合统计指标、国内贸易统计指标、对外贸易统计指标；二是适应

房地产投资活动日益活跃，已成为当前投资领域的一个热点。进行房地产投资分析的目的正是研究投资项目的经济可行性和社会可行性以及选择诸可行方案中的满意方案。本书以建设部的《房地产开发项目经济评价方法》为依据，全面系统地论述了房地产的开发投资和置业投资的各个环节。

本书是在上一版的基础上，对各章内容进行重新修订和增删，其特点主要表现在：第一，在体系安排上注重学科知识的逻辑性。基于对财务理论研究框架的理解，本书以公司理财为主体，以价值评估为主线，系统地介绍公司财务的基本理论和实用技术。第二，在写作方法上注重理财技术的应用性。本书力求突破公司理财教材的传统模式与写作方法，将求“实”与求“新”、求“深”相结合；将现代公司财务模式与我国公司理财现实情况相结合，尽量为读者提供一种理财的思路或导向。第三，在内容安排上注重理财技能的演练性。与一般教材不同的是，本书不仅融

本教材根据非会计专业课程培养目标的要求，对教材内容、课后案例和课后习题做了适当调整，删除或改造了一些复杂业务、特殊业务和专业性相对较强的案例和习题，更加明确定位于非会计本科专业和MBA“财务会计”课程的教学需求，也可以作为企业管理人员、对会计感兴趣的人员的自学教材以及高校同行的参考教材。

　　《土地评价学》分为3篇12章，其中第一篇为理论篇，立足土地评价基本对象的资源、资产和资本特征，明确土地评价的含义、作用，以及土地评价学与其他学科的联系，并介绍了土地评价的发展历程和土地评价学的基本理论等；第二篇为方法篇，重点讲述土地评价的方法和步骤以及传统的经典评价方法；第三篇为应用篇，编写了农用地、城乡建设用地、生态用地以及流域用地的评价方法和步骤，最后对全球土地评价新进展进行了介绍。
　　本教材适用于土地资源管理、资源与环境以及国土空间规划等相关专业的学生。

本书是通识类核心课程《经济学思维方式》的配套教材。主要内容包括经济学定义与假设、需求供给与均衡、福利与弹性、征税和补贴、政府管制与市场反击、企业和企业家理论、市场结构与定价策略、外部性、公共物品、信息不对称等。本教科书将针对通识类课程的特点，以培养学生经济思维为核心，精讲核心概念，并用大量案例去促使在应用中真正了解和掌握经济学的思维方式，培养学生像经济学家一样思考的能力。
本教科书既适合于（微观）经济学原理类通识课程的教学，也适合于非专业学生自学（微观）经济学使用，同样可以作为

本书主要研究考虑了一类具有截面相依特征的面板时间序列的贝叶斯分位协整方法及其应用，主要内容包括贝叶斯面板协整简介，贝叶斯分位面板协整的基础理论，线性的贝叶斯分位面板协整方法，平滑变结构分位面板协整方法以及门限分位面板协整方法，并将贝叶斯分位协整方法应用到原油与股票市场的关系研究。
    本书可以作为统计学、计量经济学和管理科学与工程专业高年级本科生、硕士研究生和博士研究生的教材，也可以作为高校教师、研究人员和科技人员的参考书。

　　《品牌管理（第三版）》是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书共十二章，对品牌理论、品牌管理及品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十一章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌创新等理论，第十二章对品牌理论发展的新领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。

　　《物流技术与装备（第三版）》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
　　物流技术与装备是现代物流学研究和应用的重要领域。随着人工智能以及现代网络技术的发展，物流技术与装备也有了明显的进步。该书在前两版的基础上进行修订，吸收了智能物流技术与装备的新进展。根据本课程特点，每章增设二维码关联丰富的即测即评习题。
　　该书在完整阐述现代物流理念和技术的基础上，系统介绍了现代物流技术与装备知识，特别是基础物流技术以及智能物流技术，包括集装单元化技术与装备、运输技术与装备、物料搬运